Escribir textos para páginas web: así es como se hace de la mejor manera posible
Escribir textos para una página web no es tan fácil como suena y si ya lo has intentado, sabes de lo que te estoy hablando. No se trata sólo de ser bueno escribiendo, juntando palabras sensatas o describiendo tu empresa u hotel. ¡Escribir textos para un sitio web es un verdadero desafío!
Tendrás que escribir para atraer la atención de los visitantes y de los motores de búsqueda al mismo tiempo. Me refiero a la elección de palabras clave, el uso de metadatos, la creación de títulos y subtítulos útiles para un buen posicionamiento web. ¡Tampoco es tan complicado, solo debes prestar la atención necesaria!
En este post te explicaré cuáles son los diferentes pasos que te llevarán a crear textos realmente efectivos para tu página web, que decir, cómo encontrar el sitio e intentar comprender qué puede marcar la diferencia entre tu empresa en comparación con tus competidores.
Reúne la información que necesitas
Una buena manera para iniciar es ir directamente al sitio y hacer una breve entrevista con los que trabajan en los distintos departamentos.
De esta forma, podrás alejarte del “somos líderes en nuestro campo” que a menudo se lee por ahí, o del cliché de la empresa “que combina tradición y modernidad”. También evita el “equipo joven y dinámico”. Son frases leídas y sobre-citas, e incluso ya no significan nada.
La mayoría de los sitios web contienen textos que podrían ser buenos para cualquier actividad. En el mejor de los casos son descuidados, en el peor son ilegibles. Si puedes, cuenta algo sobre los dueños procurando siempre llegar al corazón de la historia. Una vez que hayas reunido la información que necesitas, puedes empezar a producir tus propios textos.
Características de los textos de un sitio web
En todos los sitios hay páginas estáticas. Me refiero a “Quiénes somos” o “Servicios”. Por lo general, una empresa no necesita cambiar a menudo los textos de estas secciones, a menos que se vea obligada por razones de fuerza mayor como el cambio de personal, del servicio ofrecido, que puede integrarse a lo largo de los años, etc.
El rediseño de un sitio web, normalmente se hace una vez cada cuatro o cinco años, a menos que el tuyo se encuentre realmente obsoleto. Otras páginas siguen siendo dinámicas; me refiero principalmente a la sección de noticias, que en algunos casos se llama erróneamente “blog“.
El blog, de hecho, también puede estar externamente del sitio, es decir, independiente. Lo que probablemente te preguntes en este punto, es si:
¿Hay alguna regla a seguir para escribir los textos de tu sitio web, para que sea interesante para las personas y útil para los motores de búsqueda?
La respuesta es sí, pero veamos cuáles son esas reglas de oro para escribir textos para páginas web.
Algunas buenas reglas para escribir textos para tu sitio web
Las reglas existen, aunque tengo que decirte que están dictadas principalmente por el sentido común y no por axiomas rígidos que hay que seguir a toda costa para tener éxito. Pero veamos juntos algunas consideraciones infalibles a la hora de escribir buenos textos para páginas web.
Escribe para el público
Recuerda que tu primer interlocutor es el público, el que está compuesto por personas, que quieren leer un texto completo e interesante, bien escrito y sobre todo dinámico. Por lo tanto, las técnicas de SEO están bien, pero no tienen porque afectar a la realización de tu texto.
Google decidirá que tu texto es lo suficientemente bueno para obtener visibilidad dentro de su algoritmo incluso si sigues esta regla normal de sentido común. De hecho, Google es un motor de búsqueda semántico, de modo que analiza en gran medida las palabras que decides usar, pero al mismo tiempo tiene en cuenta mucho el contexto.
¿Recuerdas cuando hace unos años, se hablaba de usar tan a menudo como se pudiera, dentro de un texto, la palabra clave que querías colocar? ¡Olvida esta regla! Hoy en día, por el contrario, Google tiende a penalizar el “relleno de palabras clave”, es decir, la excesiva repetición de palabras clave; así que te recomiendo que te centres en el contenido y procura usar sinónimos para no redundar.
Escribir para las personas significa proporcionar información interesante para tu público objetivo. Imagina siempre a quién podrías tener delante y qué gente está interesada en tu producto: jóvenes, mujeres, hombres, madres. ¿O dónde viven? ¿Qué clase de vida llevan, cuáles son sus hábitos? El término “persona compradora” no debería sonar nuevo para ti.
Al hacer un esfuerzo de identificación será más fácil detectar qué información les interesará.
Cuida el lenguaje
Es cierto que la web es un lugar donde no prestamos demasiada atención a los formalismos, pero también es cierto que el lenguaje es importante. Así que lo que quiero aconsejarte es a que uses palabras simples y frases cortas.
El objetivo es siempre la comprensión por parte del usuario final, no quieres ponerle las cosas difíciles, ¿verdad? Y luego: evita las palabras extranjeras, explica bien los conceptos que quieres expresar y también presta especial atención a los signos de puntuación. No exageres con los signos de exclamación y los paréntesis, ¡nunca me cansaré de repetirlo! En pocas palabras: simplifica.
Elimina lo superfluo
Como te mencioné anteriormente, lo primero que hay que hacer al escribir es definir el objetivo. Esto, además de ayudarte a ser más incisivo, también tiene la gran ventaja de evitar repetir el mismo concepto demasiadas veces. Escribe en un santiamén, está bien, pero recuerda siempre eliminar todo lo que no necesites. No pierdas el tiempo del lector, porque no hay tiempo; un lector impaciente deja el sitio.
Encuentra las mejores palabras clave
Evita usar demasiadas palabras clave ya que no son de utilidad para nadie y mucho menos para los motores de búsqueda. Sin embargo, esto no significa que un texto no deba ser optimizado; así que trabajar con palabras clave tiene sentido.
Identifica las palabras clave principales en tu texto así como las secundarias. Normalmente las secundarias incluyen una geolocalización.
Por ejemplo:
“Hotel familiar en Cantabria”. Menciono esto, que quizás puede ser trivial para algunos, pero considero importante explicarte que si estás pensando en escribir los textos para tu sitio web y posicionarlo para palabras clave genéricas como “hoteles familiares” puedes decepcionarte, puesto que la información que obtendrás estará relacionada principalmente con palabras clave secundarias, así que esto debería darte una idea de por qué es tan importante elegir las palabras clave correctas.
Importancia de los títulos, subtítulos y negritas
Los títulos y subtítulos son cruciales y están dirigidos a la gente que viene a tu sitio y para los motores de búsqueda. Sin títulos y subtítulos, las personas tendrían dificultades para entender el contenido y el tema del que hablas, y de manera similar Google utilizará H1 y H2 para contextualizar tu sitio.
Hay diferentes tipos de títulos, que pueden ser creados. La gente audaz no cree que sea inútil dedicarle especial atención a este tema. ¡En absoluto! Al mismo tiempo, la negrita es fundamental, al igual que los títulos y subtítulos para guiar la atención del lector.
Imagina que lees un muro de texto sin ningún tipo de negrita o palabras en evidencia. Podría ser complicado averiguar lo que está pasando y perder el hilo sería muy fácil. Del mismo modo, las frases enteras completamente en negrita, no servirían de nada.
La negrita tiene una función muy precisa: resaltar las palabras importantes. Sí, tienes razón, palabras y no oraciones completas, sino unas pocas palabras aquí y allá, o una expresión corta a lo sumo. La negrita, por lo tanto tiene una doble función:
- Los motores de búsqueda la utilizan para señalar a las arañas una parte de su peso particular, y
- Las personas la utilizan para comprender dónde encontrar la información que buscan.
Estructura del texto
Una vez que tengas claro lo que quieres comunicar, es hora de pensar en la estructura de tu texto. Este aspecto, tal vez más que todos los demás, es lo que te dará una mano para colocarlo en los motores de búsqueda. Me refiero a la “arquitectura del texto“. Por lo tanto, más allá de la longitud, siempre hay que considerar una buena estructura o un buen esqueleto para apoyar el contenido.
Normalmente, los elementos principales son estos:
- Título de la página [H1]
- Subtítulo [H2]
- Articulación del texto
- Llamada a la acción
El número de párrafos no afecta a la calidad del texto. Incluso si se aplica lo mismo que antes: cuanto más sean, probablemente más se discutirá el tema con mayor profundidad. Pero no hay un esquema fijo, puede que no haya una llamada a la acción, y probablemente sería una buena letra.
Importancia de los metadatos
No sólo la parte que lees, sino también los metadatos son importantes; es decir, metatítulo y metadescripción. Los metadatos son la vista previa que muestra Google en los resultados de búsqueda. Algunos argumentan que ya no tienen la importancia que solían tener en el pasado, pero aún así te aconsejo que los uses sabiamente.
Piensa en los metadatos como un truco que te ayudará a embelesar al lector. En unas pocas líneas puedes atraerlo precisamente para que haga clic en tu sitio.
Por otro lado, procura releer los textos, puede parecer obvio, pero en realidad no lo es. La relectura de los textos te ayudará a eliminar lo que no necesita, pero sobre todo a mejorar la forma de lo que has escrito. Al releerlo verás si las palabras clave, los títulos y los subtítulos son los correctos. Lo mismo ocurre con el meta título y la meta descripcion.
Un texto bien escrito, sin errores y con un vocabulario apropiado es la mejor tarjeta de presentación que puedes ofrecer. ¿Ves por qué es tan importante releer? De esta forma corriges los errores gramaticales, las erratas y repeticiones. Es mejor que lo hagas una media hora después de que termines de escribir tu texto, luego déjalo descansar, imagínatelo como una hogaza de pan levantándose, mientras tanto haz otra cosa, y luego léelo de nuevo.
¿Cómo escribir los textos para el sitio web de una empresa que cuenta la historia, los servicios ofrecidos y los productos comercializados?
Uno de los aspectos más importantes es la elección de los temas que se abordarán en las distintas páginas. Una vez que decidas esto, puedes organizar los textos. Es fundamental que las páginas comerciales, es decir, las dedicadas a los servicios y productos vendidos, se posicionen. Del mismo modo, antes de empezar a escribir, identifica las palabras clave.
¿Cómo redactar los textos para tu sitio de comercio electrónico?
Si se trata de un sitio de comercio electrónico, el objetivo es la compra directa, la inserción del producto en el carrito de la compra o en la lista de deseos, el registro en el portal, la solicitud de asistencia o la visita a una página de carga con una oferta. Así que tus textos deben ser escritos siempre con esto en mente: la descripción del producto o servicio.
Evidentemente los textos más importantes para un comercio electrónico son las descripciones de los productos. La descripción debe ser corta y contener la información más importante y los puntos fuertes de un objeto dado.
Recuerda siempre que en unos minutos una persona decidirá si tu producto puede o no hacer el trabajo por ella. Por lo que debes tratar de ser original, directo y convincente. Evita las largas demoras y ve al grano. Esta es una regla de oro que se aplica a todo tipo de sitios, pero especialmente para el comercio electrónico.
A menudo nos engañamos con el mito de la longitud de un texto, pero no debería ser así, por supuesto, se supone que un texto más largo es también más completo, pero es la cantidad – además de la calidad – de la información lo que marca la diferencia.
Escribir en un blog
Escribir para un blog es algo ligeramente diferente a una página web. Esto se debe a que, como te dije antes, también es necesario un cierto resumen en el sitio. Por el contrario, en el blog también puedes permitirte vivir más tiempo.
Lo importante, hablando de los textos de un blog, es que lo que escribes intercepta las necesidades de tu audiencia.
En el blog es necesario responder a preguntas específicas, pero lo más importante, está en la estrategia de contenidos, sin este es mejor evitar empezar a gestionar un blog ya que sería un trabajo inútil. En este punto deberías tener todos los elementos necesarios para escribir los textos de tu sitio. ¡Espero que haya sido de gran ayuda la información suministrada!
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